Antes de empezar, debes saber que no voy a aburrirte con palabras técnicas ni acrónimos como CTR, CPM, Conversiones, etc. Voy a intentar hacerlo sencillo. Te voy a explicar exactamente para que te va a servir una campaña de branding con Google Adwords y cómo te puede ayudar.

Como ya debes saber, la plataforma de anuncios de Google es Google Adwords. Puedes observar que los anuncios de Google salen publicados junto a los resultados de búsqueda.

La verdad es que prácticamente en cada consulta que hagamos, hay anuncios que nos intenta vender algún tipo de producto. Además si a esto le sumamos  que tenemos una gran competencia en nuestro sector, que nuestra web no está bien posicionada, que acabamos de abrir nuestra web (sea del tipo que sea: ecommerce, blog, web corporativa, noticias…), etc., entonces puede ser difícil que consigamos tráfico hacia nuestra web o vendamos algún producto.

Entonces, ¿Cómo intento colar mis productos o servicios entre tanta competencia sin una gran inversión?

Una buena opción son las campañas de branding o notoriedad. Este tipo de campañas tienen como objetivo darnos a conocer, ganar visibilidad de nuestros productos o marca y aumentar el tráfico a nuestra web. Dicho de otra manera, no estamos vendiendo nada, estamos diciendo: “¡HEYY! ESTAMOS AQUÍ, míranos, consúltanos, CONÓCENOS”.

Con ello conseguiremos 2 objetivos:

• Hacernos un hueco en la mente de consumidor para futuras compras.
• Al aumentar el tráfico web mejorará el posicionamiento de nuestra página.

Dicho así, no parece gran cosa, pero vamos a profundizar un poco y verás que es mucho más de lo que te imaginas.

1. Si quieres que te compren o te contraten, primero deben conocerte, saber que existes y cómo pueden encontrarte. Las campañas de branding buscan aparecer en muchos sitios, muchas veces, para que el consumidor te recuerde o sepa de ti.
2. Si acabas de empezar tu proyecto web tu posicionamiento seguramente no es muy bueno, llevar tráfico a tu web es básico para escalar posiciones en los resultados de búsqueda.
3. Protege tu marca. Si al poner en Google el nombre de tu marca (empresa), te encuentras que aparecen otras webs a parte de la tuya, ya sea porque otras empresas tienen un nombre muy parecido al tuyo o porque venden productos tuyos. Las campañas de branding te ayudan a identificarte como la original.
4. Dirígete a tu público objetivo. Con Adwords puedes dirigir tus campañas publicitarias por zona geográfica, Intereses, dispositivos (pc, móvil, Tablet), horario.
5. Publicidad en APPs para Smartphones. Siempre nos gusta ver nuestra publicidad en los resultados de búsqueda de Google, pero gracias a la red de Display de Google, ahora también puede salir tu anuncio en las apps. Imagina que tienes una tienda de deporte, sería muy interesante que tus anuncios salieran en aplicaciones como Runtastic, Runkeeper, miCoach o Nike+.
6. Los informes de Adwords te van a ser de mucha ayuda. A medida que van avanzado tu campañas en el tiempo, te ayudaran a conocer más a tus posibles clientes: de dónde son, a qué horas y días se conectan, desde que dispositivo (ordenador, móvil, Tablet), cuáles son sus intereses, cuando llegan a tu web ¿les interesa lo que encuentran en ella?, etc. Con todo ello no sólo conocerás mejor a tu público, sino que además podrás mejor tus anuncios para que sea más efectivos.

Ventajas de las campañas de branding con Adwords

Google ofrece diferentes redes donde publicitarse, cada una de ellas nos servirá mejor para alcanzar nuestra estrategia de marketing. En el caso de las campañas de branding, la red de búsqueda y la de display son las que mejor se adaptan a nuestro objetivo.

La red de búsqueda

Ideal para conseguir tráfico y publicitar el nombre de nuestra marca, sus principales ventajas son:

• Textos y mensajes de los anuncios. Aunque el número de caracteres a escribir en un anuncio es limitado, Adwords te ofrece la posibilidad de crear diferentes anuncios con diferentes textos y te informa de aquel que funciona mejor, para que puedas llegar más y mejor a tu público.
• Página de aterrizaje (landing Page). A diferencia de la búsqueda Orgánica, en los anuncios eres tú quien le dice a qué sitio de tu página web llevará el clic de un anuncio. Diseña una landing page que convenza a tu posible cliente.
• Un coste por clic más bajo. Recuerda aquí estas publicitando tu marca. No es lo mismo publicitar zapatos en general, que una marca en concreto, donde habrá menos competencia y por lo cual un coste más bajo de cada clic (aunque esto no pasa siempre)

La red de display

Ideal para que el público tome conciencia de nuestra existencia, sus principales ventajas son:

• Anuncios con imágenes. Una imagen vale más que mil palabras, los anuncios en la red de display van con imagen por lo que son más vistosos y atrayentes.
• Coste por cada 1000 impresiones. En una campaña de branding, donde los usuarios tomen conciencia de nuestra existencia, es más importante el número de veces que sale nuestro anuncio que el número de clics. Google nos ofrece el sistema CPM en la que no pagamos por cada clic que hacen en nuestro anuncio, sino por cada 1000 veces que sale nuestro anuncio.

Como ves las campañas de branding son una buena opción para que nos conozcan y nos ayuden a mejorar nuestro posicionamiento web, paso previo a la venta de nuestros productos o servicios.

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